18 лютого 2026 року відбулася відкрита лекція з дисципліни «Маркетингові технології в менеджменті» на тему «Поведінкова економіка в маркетингу» для студентів групи МЕМ-11 кафедри менеджменту організацій Інституту економіки і менеджменту Львівської політехніки. На запрошення лекторки – завідувачки кафедри, доктора економічних наук Наталії Чухрай – почесним гостем заходу став відомий в Україні та за її межами меценат, громадський діяч, кандидат економічних наук, бізнесмен та учасник міжнародних бізнес-спільнот Тарас Демкура. До заходу також приєднався і взяв активну участь разом зі студентами групи МЕОА-11 в межах своєї дисципліни «Маркетинговий менеджмент в малому і середньому бізнесі» її лектор, кандидат економічних наук, доцент кафедри МО Ігор Кулиняк. Захід став важливою платформою для поєднання теоретичних знань із практичним досвідом у сфері сучасного маркетингу.
Лекцію розпочала професорка Наталія Чухрай із презентації теоретичного матеріалу, у якій було розкрито сутність поведінкової економіки, її роль у формуванні маркетингових стратегій та вплив психологічних факторів на прийняття рішень споживачами. Особливу увагу було приділено таким явищам, як когнітивні упередження, ефект соціального доказу, принцип взаємності та їхньому застосуванню в маркетинговій діяльності підприємств.
Продовженням заходу став виступ запрошеного гостя Тараса Демкури, який поділився власною історією професійного становлення, досвідом роботи у сфері підприємництва та рекомендаційного маркетингу. У своїй доповіді спікер розповів про практичні аспекти побудови бізнесу, формування довіри серед клієнтів і партнерів, а також про роль поведінкових факторів у розвитку довгострокових відносин зі споживачами. Окрему увагу доповідач приділив рекомендаційному маркетингу як ефективному інструменту просування товарів і послуг, наголосивши на важливості особистого бренду, репутації та міжособистісної комунікації. Також було презентовано досвід співпраці з міжнародною компанією Amway та іншими бізнес-проєктами, що дало змогу студентам краще зрозуміти практичне застосування поведінкових маркетингових інструментів у реальному бізнес-середовищі.
Після виступів відбулась активна сесія запитань і відповідей, під час якої студенти мали можливість поспілкуватися щодо кар’єрного розвитку, особливостей поведінкового маркетингу, побудови бізнесу та використання принципів поведінкової економіки на практиці. Жвава дискусія сприяла глибшому розумінню теми і стимулювала студентів до критичного мислення.
Проведення таких заходів є важливим елементом освітнього процесу, адже дає змогу здобувачам вищої освіти не лише засвоїти теоретичні знання, але й ознайомитися з реальним досвідом практиків, що сприяє формуванню професійних компетентностей і підготовці майбутніх фахівців у сфері маркетингу та менеджменту.
